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显示屏:LED应用领域细分中走向成熟

来源:王经理 发布时间:2012-7-21 9:49:32
显示屏:LED应用领域细分中走向成熟 

     当下LED显示屏已被广泛应用于广告媒体、体院场馆、舞台演出等领域,已成为国内LED应用领域最为成熟的一个细分市场。
      LED产业研究所数据显示,虽然2011年LED显示屏产值达219亿元,但市场增长速度已逐步放缓,激烈的市场竞争,导致LED显示屏市场价格大幅下滑。
      LED产业研究所认为,虽然LED显示屏行业还没有出现几家厂商垄断市场的局面,但随着个别大厂家的品牌优势发酵,LED显示屏订单越来越倾向于大厂商,正在逐渐形成市场聚集效应,行业发展开始步入大者恒大的市场格局。
      LED产业研究所调查统计,2011年中国LED显示屏产值达219亿元人民币,同比增长18%。相比2010年54%的增长速度,已大幅降低。
      其中的主要原因是,LED显示屏的快速普及,让LED显示屏市场从快速增长期步入成熟期,未来的增长速度将逐步稳定。LED产业研究所预计,从2012年至2015年,LED显示屏市场将保持10%-20%左右的年增长率。
    伴随着市场增长放缓,LED显示屏产品价格竞争也将越发激烈,而LED显示屏整体价格下降将是市场容量扩大的关键因素。
    2010年至2011年,无论是户外、半户外还是户内中的单色、双色、全彩LED显示屏均在持续降价,整体降价幅度在18~20%左右。
    其中,低端LED显示屏降价最为突出,降幅超出30%;高端LED显示屏价格平均下降10%,最高的降幅也没有超出13%。
    LED产业研究所调查结果显示,相比上中游LED芯片价格的大幅下滑,LED显示屏产品价格下降幅度还是可以让厂家接受。
    因此,2010年至2011年LED显示屏厂商的产品毛利率有所下滑,但公司业务收入和产品销量仍在增长。
    LED产业研究所预计,2012年LED显示屏降价幅度将达到15%以上。在未来的市场发展中,LED显示屏价格下滑的市场拉动作用将越发明显,将超过LED显示屏技术进步的拉动作用。
    目前LED显示屏厂商主要有两种销售模式:渠道销售与直销。从毛利率角度看,直销的毛利率比渠道销售毛利率要高。
    因此,国内LED显示屏厂家发展均面临一个选择:控制市场还是控制产品毛利率。这也直接导致了LED显示屏厂家的发展路线的不同。要市场的LED显示屏厂商走渠道,要保持产品毛利率的厂商走直销。

显示屏:LED应用领域细分中走向成熟

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